ইসরায়েলি সেনাসদস্যকে বিজ্ঞাপনে অন্তর্ভুক্ত করায় তীব্র বিতর্কের মুখে পড়েছে ক্রীড়া সামগ্রী নির্মাতা প্রতিষ্ঠান অ্যাডিডাস। ফলে বিশ্বজুড়ে পণ্যটি বয়কটের ডাক দিয়েছেন গ্রাহকরা। অবশেষে উদ্ভুত পরিস্থিতির কারণে আনুষ্ঠানিকভাবে ক্ষমা চেয়েছে জার্মান এই ব্র্যান্ডটি।

অ্যাডিডাসের অবস্থান ও ক্ষোভের কারণ

সম্প্রতি অ্যাডিডাস তাদের ‘সিঙ্গেল শু’ সেবার বিশেষ বিজ্ঞাপন প্রচার করে। সেখানে ইসরায়েলি বাহিনীর সাবেক সেনাসদস্য শালেভ বিটনকে অন্তর্ভুক্ত করা হয়। ফলে ফিলিস্তিনপন্থী অধিকারকর্মীরা এই পদক্ষেপের চরম বিরোধিতা শুরু করেন।

প্রতিষ্ঠানটি জানায়, কাউকে আঘাত করা তাদের উদ্দেশ্য ছিল না। বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে সৃষ্ট অপ্রীতিকর ঘটনার জন্য তারা আন্তরিকভাবে দুঃখপ্রকাশ করেছে। এছাড়া এটি কোনো বৈশ্বিক উদ্যোগ নয় বলে তারা দাবি করে। এটি কেবল স্থানীয় পর্যায়ের একটি একক প্রয়াস ছিল।

প্রতিবন্ধী সেবা বনাম গাজার বাস্তবতা

একটি দুর্ঘটনায় পা হারিয়েছিলেন ইসরায়েলি সেনাসদস্য শালেভ বিটন। পরবর্তীতে তাকে মোট ১১ জন শারীরিক প্রতিবন্ধী ক্রীড়াবিদের সাথে পোস্টারে রূপ দেওয়া হয়। কিন্তু গাজায় চলমান হামলায় পঙ্গু হওয়া হাজার হাজার মানুষের কথা তুলে ধরেছেন সমালোচকরা।

বিশ্ব স্বাস্থ্য সংস্থার তথ্যমতে, সম্প্রতি গাজায় পাঁচ হাজারেরও বেশি মানুষ অঙ্গ হারিয়েছেন। এছাড়া প্রায় ২২ হাজার মানুষ গুরুতর আঘাত পেয়েছেন। স্প্যানিশ অভিনেতা হাভিয়ের বারদেমও এ ঘটনায় তীব্র প্রতিবাদ জানান। পাশাপাশি তিনি অ্যাডিডাস বয়কটের আহ্বানে সংহতি প্রকাশ করেছেন।

পরিকল্পিত সেবা ও অতীতের ইতিহাস

অ্যাডিডাসের ‘সিঙ্গেল শু’ মূলত একটি গঠনমূলক সেবা। শারীরিক প্রতিবন্ধীদের এক জোড়া জুতার অর্ধেক দামে একটি জুতা কেনার সুযোগ দেওয়া হয় এতে। চলতি বছরের শুরুতে ইউরোপের বাজারে বিশেষ সেবাটি চালু করা হয়েছিল। পরবর্তীতে এশিয়া এবং মধ্যপ্রাচ্যের বেশ কয়েকটি দেশে এই কার্যক্রম সম্প্রসারিত হয়।

তবে রাজনৈতিক ইস্যুতে অ্যাডিডাসের বিতর্ক এই প্রথম নয়। এর আগে ২০১২ সালে জেরুজালেম ম্যারাথনে পৃষ্ঠপোষকতা নিয়ে আপত্তির মুখে পড়েছিল সংস্থাটি। ২০১৮ সালে ফিলিস্তিনের ক্রীড়া ক্লাবগুলোর দাবির মুখে ইসরায়েল ফুটবল দলের সাথে চুক্তি বাতিল করে তারা। এমনকি ২০২৪ সালে মডেল বেলা হাদিদকে নিয়ে তৈরি বিজ্ঞাপনের বিতর্কও আন্তর্জাতিক গণমাধ্যমে বেশ চর্চিত হয়েছিল।